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マーケティングの究極は、ブランドを作り上げることです。 例えば、Made in SWISS.　いわゆるスイスメイドと呼ばれる商品。スイスメイドには、高級腕時計を代表するように、 精巧で機能的であるという モノ作りに対する“無言の信頼感”があります。

消費者は、スイスメイドを手にした瞬間、安心と期待を抱き購入意識が高まります。 この消費者心理こそ、ブランド化の本質なのですが特出すべきは、外見の美しさはもちろん、 機械内部にまで、 視覚的美しさを意識していることです。機械内部は通常、消費者には見えません。 よって消費者に購入をアピールするにあたって、機能性を追求することはあっても美的センスを追求することは、 その商品価値を上げることに必ずしも直結しません。それなのになぜ、内部に まで美的センスを施すのでしょうか。

美は細部に宿る
機械を開けた人の感想は、予想外の一言に尽きます。そしてその予想を覆す仕掛けこそ、 スイスメイドの 狙いであり、一見遊びこころさえ漂わせる余裕の仕事ぶりに、世界中は信頼を寄せているのです。

マーケティング＝デザインの真意
マーケティングで必要なのは、客観的データであることは間違いありません。 我々も、コンサルティングの基盤はやはりデータです。しかし、時代は進化しています。 同業他社も日夜努力しており、差別化するためのビジネス・イノベーション着手は 必須項目です。 そして、マーケティングの進化の先は、造形美であることへ辿り着きました。

ブランディングについて
ブランディングにおいて、もっとも大きな影響を及ぼすものが「資本（お金）」です。巨大資本がお金をかけて、 テレビ・ラジオ・チラシなど様々なメディア を媒体にイメージ戦略を行い、更なる資本の獲得を目指します。 しかし、その動きに変化が現れてきました。

Webを使ったブランディング
そもそもお金をかけないブランディングは、成果を上げにくいという意味において、ありえません。 しかし、Webだけが違いました。資本力という非常に高い壁をいとも容易く超えてしまったのです。 タイムリーに情報を発信できるブログ。ユーザー主体で比較的簡単に動画をアップできるユーチューブ。 それらは基本的にすべて無料です。

パーソナルブランディングの時代
あまり費用をかけずブランディングできるWebのおかげで、零細中小企業VS大企業の勝敗が中身の内容に移行した結果、 社会構成要の最小単位 である個人のブランド化に注目が集まります。 今、まさにコンテンツ（中身）の重視によるパーソナルブランディングの時代がやってきたのです。